Réaliser une analyse stratégique

• La notion de marché
• La prise en compte du marché
• La notion de concurrence et diversité concurrentielle
• La dynamique concurrentielle
• Les stratégies concurrentielles
• L’analyse stratégique : Enjeux et démarche
• L’analyse de l’entreprise face à la concurrence
• L’analyse concurrentielle
• L’analyse de la concurrence aux travers de sa communication
• Le benchmark
• Le bench concurrentiel
• La veille en communication
• Les fake news
• La veille concurrentielle et sectorielle
• La veille sociétale/comportementale
• L’analyse des supports de communication concurrentiels
• La méthodologie du processus stratégique
• L’analyse de l’environnement global de l’entreprise
• La segmentation stratégique
• L’analyse des potentiels de
• l’entreprise
• L’analyse de la chaîne de valeur
• Évaluer ses facteurs clés de succès
• La préparation et la structuration du business plan
• La faisabilité économique et financière du business plan
• La publicité comparative
• L’outil de veille concurrentielle SERPSTAT

Analyser les stratégies et formes de communication

• Les différentes formes de communication
• Les moyens et supports de communication
• Les support audio-visuels
• La communication persuasive
• La communication Interne et externe
• La communication managériale
• Les enjeux de la révolution digitale
• Les composantes de la communication d’entreprise
• La marque employeur
• Les enjeux et limites de la marque employeur
• Les parties prenantes et risques de la marque employeur
• La communication visuelle par le logo
• Le logo : symbolique
• Le logo : Evolution
• L’audit de communication
• L’élaboration d’un projet de communication
• La stratégie de communication intégrée
• La communication interne
• Les réseaux sociaux d’entreprise
• Comprendre le secteur de la communication pour mieux s’y intégrer

Piloter des études pour mieux cibler les besoins en communication

• Les études qualitatives
• La mise en oeuvre d’études qualitatives
• La création d’un échantillon pour étude qualitative
• Les études quantitatives
• La réalisation d’une enquête
• Les méthodes d’échantillonnage
• Répondre à un appel d’offre
• Les études à l’épreuve du numérique
• Le consommateur : comportement et attente
• La RGPD
• L’analyse des besoins internes à l’entreprise
• Eléments théoriques : communication et management

Définir les axes de communication stratégique

• La mise en œuvre d’un plan de communication global
• Les acteurs du marché de la communication
• Les objectifs de communication
• Le multicanal et le mix marketing
• Les composantes du plan de communication
• La stratégie de ciblage
• Le processus créatif et conception rédaction
• Les cibles récentes
• La signature de marque
• Les stratégies créatives
• Le positionnement de communication
• Sémiotique et aide à la création
• Le rôle du plan de communication
• Les médias
• Le média planning
• La stratégie hors médias
• La stratégie digitale
• Le brand content
• Le brand content et le storytelling digital
• La place de la stratégie digitale dans la stratégie globale d’entreprise
• Le rôle, la place et les missions de la communication interne
• Le plan de communication interne
• La budgétisation et le calendrier des actions
• Le contrôle du plan de communication
• Les outils de mesure de l’efficacité
• La sensibilisation de la communication à l’international

Connaître le cadre juridique de la communication

• Le droit et la concurrence
• La publicité et la concurrence
• Le droit des médias
• La propriété intellectuelle : Propriété littéraire et artistique – Droit d’auteur, droits voisins
• Le droit à l’image
• La déontologie publicitaire
• Le droit du web